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休闲农业电子商务需破两痛点

公布工夫:2016-08-18   金沙7727赌城网站

当前,各地主动鞭策休闲农业与电子商务交融开展,成立了一批休闲农业电商平台。有经营者理论探索,有行政机构牵头搭建,也有社会本钱投资开辟,差别模式的平台纷繁出现,功用也在不竭立异。但总的来看,休闲农业电商平台在发展过程中面对着功用和运营两大痛点,若可破解,优化平台开展的长效机制,其在增进休闲农业开展中的感化将会愈加凸显。

一是功用痛点:建构旅游意象难。旅游意象是游客对旅游地各类属性的感知、感情的评价,可以建构游客希冀从中得到的体验,进而激起旅游念头。休闲农业是具有明显特征的“多样化、个性化”的旅游产物,根据厄里关于旅游注视的分类,“浪漫注视”是休闲农业的主要体验属性。沉醉在旅游情况中,得到与旅游产物独处、公家的和肉体性的体验是休闲农业的代价地点。因而,只要让游客建构起具有“浪漫注视”的旅游意象,才气激起游客体验休闲农业的念头。

今朝,休闲农业电商平台大多以通报产物的称号、位置、价钱、项目内容等方面的信息为主。而因为休闲农业的产物特性,游客在做出旅游决议计划前,需求理解产物可否满意其所需的体验需求。这就需求平台多供给有助于建构旅游意象的笔墨、图片,以至音乐和视频,凸起焦点产物的肉体性感受。但为了便于操纵和管理,平台常常会设定尺度模块,商家只能根据内容模板引见,袒护了产物的特征差别,形成内容的感染力不敷,无法感动游客。因而,休闲农业电商平台能让游客晓得产物,但无法建构激起游客旅游念头的意象,招致功用大打折扣。

二是运营痛点:宣扬运营本钱高。互联网具有“马太效应”,电商平台的流量常常集合在少数几个大的平台,后入者即使在技术水平或用户体验上有很大提拔,仍需投入大量宣扬经费,用以“黏住”消费者。另外,有实力的商家在网络传布中,可以得到更大的市场影响力。好比,在淘宝电商平台上,少数的大型商家占有了绝大的买卖份额。但关于行业垂直型电商平台,其目的群体需包罗全行业经营者,平台不只要存眷市场份额大的商家,也要协助市场份额小的商家在平台运营,但这类商家常常数目多、流量少、运营本钱高。

休闲农业电商平台在这方面的窘境尤其凸起。其一,休闲农业比拟衣、食、住、行等消耗产物,以至在旅游行业中,影响力相对较小,平台需求强有力的宣扬推介,方可得到市场的持久存眷;其二,休闲农业的经营者以乡村经营者为主,使用互联网的才能不敷,常常需求予以指导和协助,加上产物标准化水平低,服务质量整体不高,简单激发游客投诉,增长了平台的运营本钱;其三,休闲农业行业的团体利润程度不高,不足以支持高本钱的宣扬推行模式,限定了平台在模式上的立异。

痛点是产物立异的根底。作为行业垂直型电商平台,休闲农业电商平台要在功用上进步服务效能,为供需两头搭建建构旅游意象的桥梁,进步内容质量;在运营方面,要充实依托已有资本,变更市场主体到场平台建立的积极性,低落运营本钱,成立平台持久可持续运营的机制。

一是打造开放式平台。桥梁是电商平台的素质功用。电商平台既要实现商家与游客之间的信息互动,也要实现游客之间的信息互动。一方面,平台要丰硕传布方法,以便于建构旅游意象为功能设计焦点,使商家能够通报富有感情表达的宣扬内容,加强信息的体验性;另一方面,要开放评价功用,让每一个游客都有可能到场传布,经由过程这些富有个性化、普通化的批评表达,提拔传布结果。

二是实现宣扬资源共享。内容是电商平台的焦点代价。休闲农业商家经由过程自媒体或大众媒体展开宣扬,构成了很多优良的宣扬内容。平台要经由过程手艺手腕,吸纳已有的宣扬功效,使这些丰硕的资本能够在平台从头操纵。如许不单可以疾速丰硕平台内容、进步内容质量,还低落了商家参加平台的本钱。

三是探究客户导流模式。客户是电商平台的生命力。大多休闲农业产物已积聚了必然的客户群体。休闲农业电商平台要探究公道的机制,鼓舞商家将所具有的客户吸引到平台上,实现小平台向大平台的客户导流。如许平台能够在短期内以较低的本钱,找到目的客户,并扩大平台的影响力。

四是成立名誉包管机制。信赖是电商平台的枢纽优势。休闲农业电商平台能够经由过程开辟名誉包管功用,鞭策产物间的结合开展。经由过程市场影响力大、承认度高的产物停止名誉包管,能够动员特征新产品被市场认知。另外,还可以实现优质产品的结合推行,经由过程名誉包管旌旗灯号,进一步提拔优质产品的市场承认度。

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